什么叫第一营销资源?第一个营销资源是品牌名称。如果你的品牌名称有创意，你可以节省很多广告费用。更重要的是，品牌本身会形成很强的吸引力；同时，围绕品牌的其他策略，如心理定位和沟通策略，更容易找到。不幸的是，这种根本不需要花钱的营销资源被我们大多数企业浪费了，因为大师错误的营销理论和传统营销思维的影响……

其实我在平台上发表了很多关于品牌名称应该如何创意的文章，也用我的策划案例提示过，然而，由于菲利普科特勒等营销大师的错误命名观点，我们的企业、营销人员和广告商都认为品牌命名应该简单易记，朗朗上口，能够反映产品、产地、功能、功效等质量属性。因此，自恋者用自己的名字或想法命名进入消费市场的品牌，导致中国99.99%的品牌名称只有商标价值，没有营销价值。

看看这些通过数十亿广告创造的品牌名称：达利园、汇源、元气森林、康师傅、农夫山泉、比亚迪、联想、今麦郎、格力、天猫、美的、海尔、红牛、雪花、青岛啤酒、小米等；不仅是中国品牌，还有奔驰、宝马、可口可乐、肯德基、麦当劳、飘柔、美宝莲、卡地亚、普拉达、范思哲等外国品牌。要么是创始人的名字，要么是某种意义和象征性的品牌名称，都是传统思维的产物：只有商标价值，缺乏营销资源。

没有先天性营销资源的品牌很难影响市场，所以唯一能做的就是不断投入广告等第二次传播，广告需要定位。因此，企业每年都在支付昂贵的沟通费用，但他们不知道为什么要这样做？

没有先天性营销资源的品牌很难影响市场，所以唯一能做的就是不断投入广告等第二次传播，广告需要定位。因此，企业每年都在支付昂贵的传播费用，但他们不知道为什么需要这样做？如果你不这样做，你还能做什么？为什么会导致今天的被动营销？相信直到今天，估计世界上很少有企业家和营销专家能理解。

资源的名称是什么？有两种，一种是品牌名称带来的可用资源，如高端衣架品牌“锦衣卫”课外学习品牌“全真教”，锦衣卫是明代的特务组织，全真教是武术的门派。这两个名字因为大量的影视作品而广为流传，一旦成为品牌名称，就会因为好奇而迅速吸引消费者的注意力。假如产品真的很好，就会有购买的欲望。但这样的名字越来越少。但这样的名字越来越少。

不久前，我的一个营销学生想开一家美发店，让我为他创造一个店名。他能想到我，说明我的名字会有独特的营销力量。然后我想了三天，帮他创造了一个具有可用资源的品牌名称“型部”。从字面上看，这是一个更时尚的创意部门，但听起来像是古代司法部的刑事部门。他很满意，立即申请营业执照并注册为商标。

前天我笑着对他说，你是老板，以后在店里叫型部尚书，你的理发师叫型部侍郎，把顾客的头按在水龙头下洗头的服务员叫“捕快”，这样，你的理发店就有了好玩有趣的元素，这将引起每一位顾客的关注、询问和赞扬！说完，我把自己都搞笑了。……

二是品牌名称包含无限可开发资源，如企业家白酒品牌“闯汉”年轻辣酱品牌顽邦。闯汉是企业家最生动的形容词。在企业家中，白酒消费最强白酒消费最强大的群体，即商务人士。用于白酒品牌，可以轻松挖掘其内藏的营销资源。当消费者听到品牌名称时，他们会想到一个“敢闯敢干的男人汉形象”，同时也能让每一个创业者自动代入，因此，中国第一个完全为精准锁定的特殊群体服务的白酒品牌将继续影响一代又一代的企业家。

由顽邦这个词组成的名字具有顽固、酷和叛逆的领土特征。有了核心消费群体，可开发的营销资源太丰富了，比如“青年与父母之间的矛盾”、“学生与学校的矛盾”和“青年小白与社会的矛盾”，可作为舆论事件的很好的营销资源。同时可以与游戏公司完美合作推广，甚至可以将顽邦鲜酱植入游戏中，成为全国3亿多游戏玩家的完美装备！同时可以与游戏公司完美合作推广，甚至可以将顽邦鲜酱植入游戏中，成为全国3亿多游戏玩家的完美装备！

这两个品牌的名称，就像两个需要开发的矿山一样，都隐藏着丰富的营销资源，可以很容易地传达品牌和产品信息，而不需要大量的广告，但也提供了无限的营销策略创意。只要企业营销人员按照既定的品牌战略不断采矿，就可以轻松完成品牌引爆和自身矿产资源的持续扩张。

具有可用资源的品牌名称，又称二次通信资源名称，需要创意人员与历史文化和当前社会时尚有丰富的联想；可开发资源的品牌名称必须满足三个特点，一是反映其锁定的核心消费者群体；二是反映消费者群体的个性特征；三是提供核心消费者群体的精神归属感，只要名提供的一个特点就是自带营销金矿的好名字。

在我的营销创新观点中，命名品牌是营销的第一步。第一步是准确的，以后的营销很容易做到。但是，如果你在第一步犯了错误，你必须努力纠正或弥补几十倍，但成本太高了。

在我的营销创新观点中，命名品牌是营销的第一步。第一步是准确的，以后的营销很容易做到。然而，如果你在第一步犯了错误，你必须花几十倍的努力来纠正或弥补，但成本太高了。因此，当我为企业制定营销计划时，它是双剑的结合：也就是说，企业原有的老品牌是如何做到的？还要提供一套策略，同时也要为客户提供一套创新的品牌方案，让企业客户自己衡量选择。

颠覆菲利普科特勒等外国营销大师的品牌命名理论，创造“具有消费者特征、个性特征和精神归属特征的原创资源品牌”沈坤于2017年正式提出了命名方法。目前是全球独家理论，需要更多的市场检验和成功论证，但我相信，每个人都能感知到这种创新品牌名称的力量，我也相信这是大势所趋。

因此，我郑重提醒您，如果您的品牌名称只有商标价值，没有营销价值，请谨慎，因为这意味着您应该终生为其提供稳定的资本能耗；改名不仅可以节省您目前的资金，还可以为您未来的市场提供更强大的赚钱动力！

因此，我郑重提醒您，如果您的品牌名称只有商标价值，没有营销价值，请谨慎，因为这意味着您应该终生为其提供稳定的资本能耗；改名不仅可以节省您目前的资金，还可以为您未来的市场提供更强大的赚钱动力！