移动互联网时代,SEO这个饭碗要砸了

佚名 2022-08-14 01:14

2001年,盛大发布了热血传奇,一时间,一万人空巷,私服运营商的春天来了。由于政策的限制,私服推广仅限于网吧和搜索引擎。私服运营商慢慢意识到搜索引擎的意义和作用,这是中国最早的SEO。随后,淘宝等电子商务平台让人们认识到互联网搜索的价值,并开始SEO才火爆起来,SEOer成为了一个新兴的职业。

十年,很多SEOer凭借SEO,凭借百度和Google58同城70%的流量来自一个又一个成功的企业。SEO并让自己成功上市,美说大部分流量来自百度,hao123凭借SEO惊呆了,他实现了20亿的收入……有一大批公司,因为有一大批公司SEO做得太好导致了“不激怒”百度这个金主,不得不在百度投了巨多SEM广告……可以说十年,SEO一大批传奇公司,而这些公司现在是中国互联网的中流砥柱。

科技和经济力量将消除无数的工作类别和工作机会。从第一次工业革命开始,许多工作机会就消失了。车夫、接线员、铁匠、黄碟小贩等都慢慢消失了……移动互联网时代的到来SEOer可能不是好消息。

对于百度等传统搜索引擎来说,有两种技术对其搜索大本产生了巨大的影响:

1. 社交媒体的兴起。社交媒体将品牌营销从点对面升级为点对点。对品牌来说,重要的不是展示,而是吸引用户积极沟通,从一个点影响N点,然后从N点传播到N*N个点链式传播,此时SEO效果不如社交媒体好吗?社交媒体将品牌营销从点对面升级为点对点。对品牌来说,重要的不是展示,而是吸引用户积极沟通,从一个点影响N点,然后从N点传播到N*N个点链式传播,此时SEO效果不如社交媒体好吗?

2. 移动互联网的兴起。特别是移动互联网的兴起APP以页面排序为目的的兴起SEO内容输出和制作失去了存在的意义APP端,而APP无法输出端内容。

为什么传统PC时代,SEO被需要?只有一个原因:获得更多的展示机会,刺激预订和品牌转型。

在PC在这个时代,中国用户已经形成了百度搜索的习惯。由于语言差异,域名网站难以记住,用户和到达之间存在自然障碍。因此,即使一些用户知道网站的域名和名称,他们仍然会从百度走一次,比如老虎嗅觉和输入huxiu.com即使使用拼音域名,用户仍然很少。

在PC时代页面太多,品牌太多。如果你想让你的产品脱颖而出,你必须获得更多的曝光。网民已经形成了搜索习惯。如果你想获得更多的曝光,你必须把你的内容放在搜索的前沿,而用户的耐心太低。好酒不怕巷子深过时,一定要做SEO。所以SEO不是做得有多好,而是比竞争对手好一点。

在移动互联网时代,一切都改变了——SEO不再需要,至于原因,详细听我说。

1、随着用户搜索习惯的改变,搜索引擎不再是流量入口

在移动互联网时代,搜索对象的变化可能会彻底颠覆百度等搜索对象。用户的搜索对象从web迁移到星罗密布app孤岛。而即使google移动并不容易,尽管Google设立AppIndexing将移动app整个索引中包含了15%的数据。Android登录用户可以获得内容app内部信息的搜索结果,但比例增长达到顶峰。同时iOSapp由于苹果的限制,访问搜索是一个很大的坑,不能被搜索,所以应用程序搜索只能是一个美丽的梦想,除非应用程序打开数据,否则应用程序搜索没有传统的搜索。

PC百度的时代,你知道百度是大多数流量的入口,而在移动端,随着APP随着浏览器内置页面搜索的兴起,已经被削弱,远非PC那么重要。

1. 随着nativeAPP的多样化和垂直化,已经不需要通过搜索来实现

搜索的未来是个性化的精确匹配,一次搜索只显示一个结果,APP貌似已经让未来提前到来。聊天的时候有微博和微信,看新闻的时候有网易新闻客户端和微信Zaker可以解决,当我们查看地图是百度地图和高德,当我们听音乐酷狗和网络云音乐打开,当我们旅行携程和去哪里成为我们的选择……这些需本需要搜索引擎才能解决的需求已经被允许了APP取代了,即使搜索也是应用程序内部搜索,这受到不同的限制APP是否开放与传统搜索引擎无关。而即使是APP下载搜索,应用市场也承担了大部分搜索。而即使是APP下载搜索,应用市场也承担了大部分搜索。

2. 移动浏览器的发展削弱了搜索引擎

浏览器推荐的网站显示和用户搜索习惯显示使搜索引擎默默弱化,用户甚至不需要看到搜索引擎。

3. 用户搜索习惯的垂直变化

随着垂直网站的出现,垂直搜索颠覆了百度搜索,垂直搜索很难SEO化。比如购物淘宝,京东,Amazon成为购物的首选,知识搜索知乎,百科全书成为首选,科技观点虎嗅,36Kr成为首选……垂直网站很难进行SEO甚至化学SEO如果做得好,就不会有流量导入。

4. 社交媒体取代搜索

随着社交网络的发展,朋友们推荐它成为购物信息搜索的可靠替代品。微博微信直接推动了微信业务的发展。社交媒体的转化率和对用户预订行为的影响远远高于搜索。互联网实现了商品与消费者之间的零距离。在消费者受到朋友圈信息的有效刺激后,他可以第一次访问网站,了解商品,实施购买,甚至不需要比较价格和直接预订,所以企业甚至不需要SEO,为您的老会员服务好,让老会员传播影响潜在会员就足够了,六度空间在社交媒体上真正实现。

社交媒体的销售已经开始。据触电会创始人龚文祥介绍,微信业务的年流量已经达到500亿,一个女生的微信业务流量已经做了1.8亿/年。笔者所在商行业有多家企业PR而风险预警不再使用百度搜索,而是使用微博微信,社交媒体用户讨论的风险预警比百度搜索更快。

当SEO赖以生存的排序网页失去了存在的意义,SEO有什么意义?

二、PC和H5页搜索利用率下降

在百度2014年Q4财报显示Q4.移动收入占总收入的42%,其中12月移动搜索收入首次超过PC移动流量和移动收入都超过了PC,而百度在从PC在端向移动端转移过程中,发展并不顺利。而企业逃离H5和PC主推APP,APP较H拥有更好的体验和安全的环境H5和PC越来越不重视。

PC将搜索转移到移动端意味着PC端的SEO效率会越来越低,流量会越来越少,PC端的SEO玩不转了。

H5网站利用率也在下降,H5网站利用率下降主要体现在两个方面:

1. APP使用越来越多,时间越来越长,这消彼长;

2. H5.网站预订和用户体验弱APP,企业弱化H5推广。

根据笔者所在电商行业的数据,APP预订金额超过H5的10~转化率超过15倍H5的5~8倍,而在OTA在行业内,笔者发现携程等多家公司已经进入H5网站将自动进入APP用户不会停留在相应的页面上H5页面,针对H5页面的SEO有什么价值?

也许你要用微信圈里流行的神经猫包围。H5爆红用来堵我的嘴,但提倡H5颠覆APP几乎所有的游戏公司都在微信上流行H5应用程序只是游戏,其他公司或应用程序屈指可数,更不用说行业争论更多了nativeapp和H5技术差异。

三、传统搜索不符合移动搜索的特殊需求

移动搜索与PC最大的区别是搜索设备,手机搜索设备上的搜索行为与设备本身紧密结合,具有手机特性LBS和O2O、人体传感器等特性成为特殊的搜索需求,传统的搜索引擎需要大力改造甚至推到整个显示模块,SEO没有办法谈。例如,如果你想搜索附近的商店购买一个品牌的服装,使用高德地图或淘宝可以完全无缝地满足你的需求,因为显示的内容不仅与当前的移动场景有关,更重要的是,显示的内容只是你最想看到的内容。高德不能向你展示附近的零食,但只有一个你想在传统搜索引擎中看到的内容,这可能不能满足你的需求,其他显示都是无用的冗余信息。

四、SEO存在的基础消失了

SEO有两个基础:

1.优化网站结构和内容;

2.增加外链和软文曝光率。

四、SEO存在的基础消失了

SEO有两个基础:

1.优化网站结构和内容;


2.增加外链和软文曝光率。

即使进行规则优化,移动互联网也不会脱离这两个基础,而移动互联网下的这两个基础已经消失。移动网站被削弱,移动预订的比例下降,移动网站的搜索排名远不如企业PC,当移动网站的比例在一定程度上下降时,移动网站将被企业抛弃;外部链的增加也受到企业对移动网站的关注。APP外链的普及成为不可能完成的任务。

当然,无论是移动互联网时代还是以前PC总有一些时代不需要SEO例如,企业Quora,目前直接输入网站访问的用户占80%,搜索引擎不到20%。当然,当搜索足够聪明时,就不需要了SEO了。虽然智能设备的普及非常迅速,但大多数企业的移动收入和流量都超过了PC但,但可以预见的是PC互联网仍然不会消失,但移动互联网的快速发展使它消失了PC互联网行将就木,以PC以互联网为生SEO,以此为生的SEOer警钟敲响了。
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