曾看过这样一个比喻，SEO像撒网，SEM像钓鱼。意思是SEM更精准，更有针对性。黑帽达人SEO觉得这个比喻一点都不正确：撒网也有针对性，钓鱼有不同鱼钩，捕鱼也有不同渔网。所以，小曹以为，除了网盟，竞价推广和SEO一样，都是在搜索引擎这个大海洋里面撒网打鱼。不同的是，SEM可以用money来加速，开好户，充上钱，立刻就可以出海捕鱼。SEO也可以用money来加速，但投再多的钱，也需要时间来产出内容，无法立即出海。虽然SEM可以立即出海捕鱼，但渔网不是立刻织好的。只有结实、合适的网，才能捕到想要的鱼。

账户架构，就是这张网——确切的说，是很多张网，不同类型的网，针对不同类型的鱼。账户架构搭建的好，关键词拓展才有的放矢，创意的书写才连贯通顺，出价才能精确合理，整体转化率才能更高，如此才能打到更多想要的鱼。那么，这张网应该如何织就呢？

以一家英语培训机构的竞价账户架构做示例吧。

英语培训可以按照级别、年级、人群、用途、品牌、通用等进行分类，一般也会直接把这个几个分类作为推广计划，细分分类作为单元。

这样按照细分分类作为推广计划，级别与级别之间，级别与年级之间，都是平级且独立的。计划下的推广单元，也能针对某一类客户，进一步细分需求，做到了扁平化。

表面上看，计划和单元的数目都增加了，这样不是增加工作量么？

事实上，虽然计划数目增加了，但一个计划就代表着一个产品，管理起来更加快捷，节省时间。

点开账户，直接从计划层级寻找产品对应的推广，而不是像上面的架构一样，先确定产品所属计划大类，然后到单元寻找产品小类。

同时，在拓展相关的关键词和书写创意时，操作人员的思路也会更加清晰明确。不会因为计划、单元存在交叉，导致某些关键词分类模糊，和创意不通顺的情况。

那么，如何搭建这样架构的账户呢？

充分发散，分类客户

一方面是关键词充分拓展，细致分类。

最简单的方法，根据产品、业务，总结一些根关键词，输入工具，拓词；将拓展出的词，一个个再输入关键词工具，拓词；如此往复，直至穷尽。

拓词结束，将关键词细致分类，每一类关键词，可作为一个推广单元，然后根据分类相关性，将几个单元放到一个推广计划中。

但是，只用关键词工具拓词，可能无法覆盖全部的客户需求：部分目标客户的搜索词，未被关键词工具视为相关，无法拓展出来；或者是根关键词有限，无法拓展全部需求。

所以，另一方面，就是需求充分挖掘，细分客户。

根据网站的历史搜索流量，获取历史搜索词；分析竞争对手网站和广告，搜刮相关关键词；分割网站文字内容，提取相关关键词。然后对获取到的关键词，进行拓词，分类。

一个好的账户架构，不但让账户操作人员的日常工作更加细致条理，也因为关键词和创意更有针对性而提高转化和质量度，从而为企业的SEM打下更稳固的基础，积累更多的优势，在激烈的市场竞争中活的更久。

以上是SEM | 排名上不去？优质SEM账户架构很重要的分享！