外贸产品专区依托网产品专区，借助平台大数据精准营销……基于长期沉淀的数字能力，中国电商平台不断激发消费新活力。专家认为，面对疫情冲击，电商平台正成为大批外销型企业在国内突围的主阵地，有助于构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

打通“救急”销售渠道

“我们推出的6件套刀具一上市就受到追捧，销售额超过20万元。”广东金辉刀剪有限公司副总经理钟嘉良在企业外贸转国内销方面有着丰富的经验。今年年初，他在电商平台大数据精准营销的帮助下，在网上开店，取得了立竿见影的效果。

如今，各大电商平台纷纷想尽一切办法促进供需对接，设立外卖产品专区专场。越来越多的优质出口产品正在有效地丰富国内市场的供应，进一步激发国内市场的活力和有效需求。据报道，今年以来，品多多先后推出了保税仓直播、全球好货推荐官、“国家品牌馆”深入探索消费者需求，帮助海外品牌更好地落地中国市场。在世博会期间，为了帮助消费者更全面地了解海外优质进口产品，拼多多还通过投资同时推出了丹麦领导的主要国家品牌馆“百亿补贴”并邀请各国驻华使领馆工作人员代言，让用户足不出户享受“云”全球幸福。

今年6月，国务院办公厅发布的《关于支持出口产品向国内销售转移的实施意见》指出，鼓励外贸企业与电子商务平台对接，依托各种网上购物节设立外贸产品区；鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播、现场体验等新形式和新模式，促进线上线下一体化发展。

中国社会科学院工业经济研究所研究小组表示，电子商务平台作为促进供需匹配的有效渠道，不仅是出口制造企业转向国内销售的短期“救急”销售渠道可以成为国内市场长期发展的主阵地。

专家表示，外贸企业向国内销售出口产品的困难主要是品牌宣传和销售渠道，而电子商务为外贸企业推广产品搭建了良好的平台。企业不仅可以向海外商家推广自己的产品，还可以向国内客户推广自己的产品。

努力提高质量和效率

在2020年中国电子商务大会上，商务部副部长钱克明表示，电子商务作为中国服务贸易的重要组成部分，正在推动中国经济增长和新旧动能转型“新动力”逐步成长为“关键动力”。潘志坚，中国银行交易银行部副总经理，也认为电子商务是“双循环”润滑剂和加速器，电子商务形式的快速发展，深刻改变了国内贸易流通形式和外贸经营模式。通过加快信息流扩张，加快了货物流和资本流程的运行，润滑了生产、流通、消费等循环环节。

业内人士指出，国内大循环的关键是中国超大规模的市场优势和国内需求潜力。在新的双循环发展模式下，特别是在疫情的推动下，国内需求得到了明显的努力。电子商务已经成为人们购物的首选。几乎所有的商品都可以在电子商务平台上购买，从食物、衣服到使用，从小到大，从工业到新鲜。

多家电商公司展示了自己的才华。比如拼多多今年推出了一系列抗疫助农、助力外贸企业出口转国内销售等措施，并与广东、江苏、浙江、福建等20多个国内产业带开展了深化合作。为了服务更多的中国用户，平台不断增加“百亿补贴”以用户投资为代表，让消费者放心购买性价比高的国内外品牌商品。专家认为，拼多多已成为继续推动网络零售增长的重要引擎之一。

品多多今年表现抢眼。根据最近发布的2020年第三季度财务报告，截至9月底，该平台年活跃买家数量已达7家.单季度上涨4810万元，平台年营业额达到14576亿元，同比增长73%。在强劲收入的推动下，拼多多自上市以来首次实现季度利润。“随着用户规模的强劲增长，以购物为核心的新消费形式正在从中国消费市场传播到供给侧，促进农产品分销、品牌建设等传统模式的转变，使廉价、高质量的商品成为国内消费的主流。”拼多多首席执行官陈磊说，“拼多多将加大对用户端的投资，为更多用户提供服务‘多实惠，多乐趣’消费体验。”

专家表示，面对日益理性和成熟的消费者，电子商务平台应努力提高质量、信用和效率，满足新需求，促进产业持续升级。