搜索关键词后，会有各种搜索结果。前几个是关键词广告，然后是自然排名结果。广告和自然都非常重视点击率(CTR)，如果点击率高，可以带来更多的网站流量，当然也会有更多的机会转换订单。(CTR)如何改善不好？本文的一些内容也适用于招标广告关键词的标题和描述。

点击率是多少？(CTR)?

英语点击率是Click Through Rate，缩写是CTR, 它是衡量网页流行程度的指标。搜索关键字后会有很多搜索结果。这些结果被称为「曝光」，点击这些搜索结果的链接称为「点击」。

点击率是多少？如何保持较高的点击率？

影响点击率的因素有哪些？品牌偏好

你搜索一个「空气净化器」虽然戴森排名第一，但是你对京东购物比较有好感，这时候就会点击京东的链接，这就是对品牌的偏好，客户对于该品牌的使用者体验(UX)更好，但用户体验和善意需要时间积累，消费者对品牌的偏好不能在短时间内改变，知名品牌的高点击率也是不争的事实。

搜索意图

搜索结果是非品牌关键词搜索，当搜索时「吹风机」当时，有许多不同类型的结果。如果您还没有决定购买哪个品牌的吹风机，您还需要进行比较和推荐，您将点击开箱文本、推荐文本和比较文本。点击您想要的内容结果。为了提高点击率，您需要创建有助于搜索者的内容。

排名顺序

只有把关键词排到第一页，才有机会提高流量，前提是选定的关键词要有搜索量，排到第一页就够了吗？这还不够，因为前五名的关键词会抢走大部分流量。我们做了数百组关键词分析，发现前五名的流量几乎占了80%以上，所以追求前五名是真的SEO从2020年点击率报告中也证实了目标，排名越高CTR(点击率)越高。

吸引人的标题和描述

除了品牌和意图，排名顺序，最重要的是写标题和描述，标题和描述如果只是准确地击中你的搜索意图，内容只是搜索者想知道答案，会选择结果点击，写标题和描述最好直接回答问题，不要避免写一些与文章无关的信息，如何写容易吸引人，这是另一项技能，但吸引人的标题确实可以提高点击率。

网页标记时间

如果网页标记时间，搜索结果将被带入日期，你正在寻找一篇文章SEO教学文章，当然会找到更新的文章，你买一本技术工具书，你会买前年出版的吗？当你的网页定期更新并自动进入最新日期时，它绝对有助于网站的点击率。当然，如果网站文章没有更新太久，日期就会产生相反的效果。网页标记和定期更新确实可以提高点击率。

优化搜索结果(SERP)

百度的搜索结果不仅仅是关键词，还有视频、图片、新闻… 这叫几十种「复合搜索结果」，一些搜索结果将绑定到关键字搜索结果中，使结果具有预览效果，这也是一种可以提高点击率的方法，例如：在文章中添加常见的问答并撰写结构化信息，做完之后的效果会多两则的问答下拉(随机两则)，不但有预览校果还可以占版面，在搜索结果中特别明显，不过只有在第一页才能出现问答内容，第二页以后就没有这个显示了。

在网页上添加图片或视频

添加图片可以帮助搜索结果的点击率(CTR)，添加网页图片或视频可以帮助访问者有更多的理解和想象力，可以吸引更多的点击机会，但显示只会出现在手机搜索结果，手机因为屏幕小所以搜索结果信息少，图片和视频肯定比没有图片有更高的点击率。

结论

同样的网站流量，如果有更高的点击率可以创建更高的流量，除了品牌偏好，应该注意写标题和描述，标记网页时间，建立结构化数据，添加合适的图片或视频，点击率创建流量，如果添加好的网站内容，将推动网站关键词排名，让网站进入一个好的循环。