在碎片化时代，观众的注意力更加分散

对内容的需求也越来越大“精致化”

品牌想要接近不同的圈子

IP联动是一个方便的渠道

但在看似无限商机的背后，挑战无处不在

那么，品牌如何选择高、有潜力的品牌眼光识珠？IP?

如何通过热门IP释放营销能量

如何通过热门IP释放营销能量

简单来说，IP它可以依靠自身的吸引力在多平台上获取流量，并且有足够的原创内容分发可以扩展。

举一个简单的栗子，每天都可以使用的输入表情emoji，这个世界很受欢迎IP形象。在不断丰富一个简单的表情之后，它可以成为世界上数亿人每天使用的表情形象，可以说是非常成功的。另一个例子是迪士尼的米老鼠形象，一只老鼠可以在世界各地流行起来，成为成千上万儿童最喜欢的卡通形象。这些成功的案例向我们展示了成功IP能创造多大的流量！

事实上，只要我们提到乔布斯，那个严谨、精心打磨产品的工匠就会出现在我们面前。因此，苹果系列电子产品也能以这种印象风靡全球。同样，此时的乔布斯不仅是一家公司的领导者，也是一个风靡全球的个人IP。

所以我们可以看到，事实上，一个成功IP无论是个人IP还是卡通形象IP能让用户在看到它的瞬间联想到它的特点，进而加深用户对企业的良好印象。

所以我们说，IP其实本质是消费者和品牌之间的桥梁。喜欢这个IP是的，你会喜欢的IP相关的事情，这样才能成功IP商业价值强。

而IP营销就是利用好的营销IP，搭建消费者与品牌之间的桥梁，让消费者更接近产品，进而让自己的品牌更受欢迎。那该怎么办呢？

第一，拟人化。

将我们的IP拟人化，赋予它人类形象、故事、情感等。，让它看起来更有血有肉，更贴近IP距离每个人。

二是原创性。

一定要坚持原创，对于那些已经深入人心的人IP我们不能盲目借用图像，否则只会引起消费者的反感和原作者的起诉。

第三，延展性。

一个好的IP不是一次性产品，而是需要不断更新，根据特殊的节日和活动丰富自己的形象。例如，圣诞节可以设计成圣诞老人的形象，等等IP形象更有血有肉。

做到以上几点并不容易，IP不是找设计团队简单设计一个形象就能搞定的事情。如何充分利用一个IP，如何不断丰富一个IP，如何让消费者爱和信任IP才是IP营销的核心。