智能语音搜索排名因素分析

佚名 2022-08-12 02:11

Backlinko前几天发了一篇关于语音搜索排名因素的帖子,他们分析了1万个语音查询词在Google Home搜索结果显示了语音搜索算法中可能应用的一些排名因素。简要介绍他们的结论。如果你想看完整的细节,请看原文。这篇文章不是翻译。

Google Home智能音箱要说明一下,他们的统计是基于Google Home答案的结果不是手机或电脑的语音搜索结果。Google Home是谷歌生产的智能音响系统,除了通过语音控制家庭智能设备外,还可以通过语音回答用户问题。这和搜索框的搜索有些不同。最大的区别是智能家居设备只返回一个搜索结果,然后用语音读取,所以搜索引擎需要对这个结果有很高的信心。去年Stone Temple做过统计,Google Home回答了68.1%的问题,剩下的问题不够自信,所以没有回答。亚马逊回答的问题完全正确率达到90%以上Echo、苹果的Siri、微软的Cortana稍微低一点。

智能家居设备的问答也是通过搜索实现的。虽然搜索算法可能不同,但搜索返回的唯一结果是正确的SEO还是有很大的借鉴意义的,在Google唯一的结果是最相关、最权威的。

几年前开行业大会(不记得是哪次了),Inway我问了一个问题,未来理想的搜索引擎是什么样子的。我当时回答说,未来理想的搜索引擎应该只回到一个搜索结果。现在看来,通过智能家居设备逐渐实现了这种状态。

前几天看到一个笑话(大意):

用户问家里的亚马逊Echo:Google Home好用吗?好用吗?

Echo答案,还不错。

旁边的Google Home说话:谢谢。

这类似于真正的智能。

下面是Backlinko语音搜索排名因素11个。(以下语音搜索结果,除非有特殊说明,指的是Google Home语音给出的唯一答案不是普通的PC或者语音搜索手机搜索框。)

语音搜索页面打开速度SEO中起显著作用

开页速度可能是语音搜索排名的重要因素之一。语音结果页面比大多数其他页面快得多。首字节时间平均接收语音结果(Time to First Byte)是0.54秒,所有其他页面平均2.1秒,页面完全下载4秒.6秒,其他页面8.8秒。

2018年1月份Google开始将页面打开速度作为移动搜索排名因素之一。语音搜索比典型的移动搜索要求更快。如果你长时间不回答问题,恐怕有点傻。

HTTPS页面在Google语音搜索中占主导

HTTPS页面早就是排名因素之一,但在PC只是普通移动搜索中的一个小因素。但在语音搜索中,https70可能起到更大的作用.44%的语音结果使用https,PC搜索只占50%。

语音搜索结果更简洁

语音搜索结果的平均长度是29个单词。中文估计更短。

Schema语音搜索排名可能没有帮助

Schema是Google、百度、Bing一种结构化的数据标记规范,有利于搜索引擎理解页面内容。但可能对语音搜索影响不大。36.4使用语音搜索结果页面schema使用所有在线页面schema的也有31.3%,比例不高多少。

然而,这并不意味着不要使用它。schema,无论是否有助于语音搜索,都有利于搜索引擎理解页面内容。

链接权威度高的域名在语音搜索中排名更好

这是肯定的。有趣的是,进一步的分析发现,域名的链接权威比页面的链接权威重要得多。Backlinko对每个结果的域名强度和页面强度进行了分析afrefs语音结果的平均域名强度为76.8.这是相当高的,但页面的平均强度只有21.1,要低得多。

这说明要达到较高的信心指数,Google更相信权威域名的结果,不敢冒险回到弱域名的页面,即使它看起来更相关或有很多链接。

在社交媒体上分享更多的页面更容易出现在语音搜索中

平均语音搜索结果为1199facebook分享,Twitter共享44个,一般页面facebook平均分享不到2个。

语音搜索排名中易于阅读和理解的内容更好

语音搜索的重要因素是文要因素。使用简单的语法结构和简单的词汇更有利于用户的理解。

很少语音搜索结果页面在title它包含完整的关键字

随着人工智能在搜索算法中的应用,搜索引擎能够更准确地理解用户查询的意图,页面标题标签是否包含完整的查询词变得不那么重要。在语音搜索中,查询更口语化,长度更长,变化更大title从搜索结果来看,不可能覆盖所有的查询词。

只有1.7%的语音搜索结果页面标题包含完整的查询词。title权重降低,查询词出现在页面正文中就足够了。

长内容排名更好

平均长度为2312个单词。近年来的统计显示,内容长的页面在普通搜索中排名更好,尤其是语音搜索。

但这是否意味着长度是语音搜索的排名因素?也不一定。有一个结论,语音搜索结果(语音合成读取部分)非常简单,平均29个单词,为什么要从这么长的页面中提取这么短的片段?没有必然的联系。更有可能的是,页面文本中命中更多查询词的概率越大,而不是字数本身。

除了内容长度,内容格式也可能起一定作用。FAQ语音搜索结果中更容易出现类内容。关于春节前的语音搜索SEO帖子中提到,语音搜索查询词中有更多问题长句,FAQ类页是最好的匹配。

PC良好的端排名有利于语音搜索结果的选择

这是很自然的。在普通搜索中排名高表明相关性和权威性是一致的,被选为语音搜索最佳结果的可能性越大。Google Home74给出的结果.9%是PC排名前三的页面。

出现在第0位对语音搜索非常有利SEO

请参考之前的帖子。

40.7%的语音搜索结果已经存在PC终端获得第0页。在普通搜索框的语音搜索中已经是这样了,大部分读出的答案都是第0个结果。


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