百度没死,搜索永生

佚名 2022-08-14 00:41

昨日一篇题为百度搜索引擎已死的文章刷屏,本文逻辑如下:

百度搜索中有大量的百家号内容;

百家号是以营销号为主体的内容平台,质量堪忧;

百度成为百家号站的搜索引擎,再也找不到答案了;

百度作为一个搜索引擎已死;

巨大的中文互联网甚至没有搜索引擎,也就是说,中文搜索引擎已经死了。

作者说:

“一年前的百度不是这样,五年前、十年前的百度也不是这样。

作者说:

“一年前的百度不是这样,五年前和十年前的百度也不是这样。当时,虽然百度也有各种各样的问题,但至少它真的是一个搜索引擎,真的是你探索中国互联网的入口。当你问它问题时,你真的可以得到一些令人满意的答案。”

看上去很有感情,朋友圈里很多人都义愤填膺,甚至认为百度是在自掘坟墓,科技行业的人和专业媒体人很多。在中国,责骂百度一直是政治正确的。这种情况并不奇怪。有些人甚至将昨晚百度股价的下跌与本文直接联系起来,但忽略了中国股市普遍下跌的事实。投资美股的人应该知道,这样的文章不能直接影响百度的股价。毕竟,这不是一件大事。

有些人会先入为主地认为我在“洗地”,但我还是要说:说“百度的搜索引擎已经死了”不尊重事实。为什么百度在搜索结果中会有更多的百家号?这样做的好处和坏处是什么?对于搜索引擎甚至中国互联网行业来说,这是一个更值得讨论的话题。

1.百度没有成为百家号站的搜索引擎

正如作者所列,在百度搜索关键词时,仍然可以看到大量的内容不是百度体验、百度知道等,也有来自第三方网站的内容。

作者列举的case有9个。

前五个是新闻属性的关键词,比如“中国2019年GDP”,“英国脱欧”其余4个是技能和名词,如“怎样买高铁票?”,结果表明,百家号只有一个内容,百度体验内容更多,然而,百度的体验内容多年前就出现了“技能”类搜索结果与一年前没有什么不同。

假如我们找到更多case,例如,商品名称,如角色名称,会发现百度会呈现完全不同的搜索结果,而不是优先考虑100个数字,这只是表明百度使中国搜索越来越个性化,给不同类型的搜索词不同的结果。

2018年一大变化是,新闻类搜索结果中百家号内容多了,百家号作为一个跟头条号、微信公众号类似的内容创作平台,大多数内容具有时效性,因此更多出现在新闻类搜索结果中,新闻搜索结果中的百家号,很多都是自于传统新闻媒体,百度去年取消了新闻源,因为现在很多媒体都拥抱了内容平台,开设了微信、微博、头条等各种号码,将内容发送给互联网用户,这与他们过去在街上发送报纸没有什么不同。

因此,我们很容易发现,由于百度新闻搜索结果中有一些百家号内容,百度成为百家号站搜索引擎显然站不住脚。

因此,我们很容易发现,由于百度新闻搜索结果中有一些百家号内容,百度成为百家号站搜索引擎显然站不住脚。

刚刚百度官方回应了,百家号在全部搜索结果中占比不到10%,证明了我的判断。

2.百家号不是以营销号为主的内容平台

百家号是一个以营销号为主的内容平台答案是错误的,因为100多万账户,内容结构非常多样化,在新闻内容方面,100与新华社、人民日报等权威媒体有战略合作;就我们媒体的内容而言,几乎所有的我们媒体都不会放弃100个账户,许多“号”全世界都有水源。

百家号的内容结构与各大内容平台没有什么不同,都是金字塔结构。

百家号成立时间短,确实有一些内容质量堪忧的账号和营销号。但是,如果说百家号主要是营销号,那就意味着所有的内容平台都是营销号。监管机构正在加强对主要内容平台的管理,主要内容平台也从追求数量到追求质量发展阶段,内容供应方面也在优化,越来越多的低质量账户被地是不争的事实,本质上也是猫鼠游戏,内容操作是平台的持续工作,此时,有很多工作要做。

3.为什么新闻搜索结果中有更多的百家号?

核心原因如下:

在新媒体浪潮中,中国互联网的内容创作、分发和实现系统发生了变化。

这些年各种“号”它的出现改变了网站-搜索引擎的单一内容系统,转向了共享创作者-个性化分发与传统内容系统相结合的新系统。不再是建立一个网站来做内容SEO通过分享、电子商务、欣赏、IP实现等模式。这些“号”不仅是百家号,还有微信微信官方账号、头条、企鹅、网易、搜狐、一点、凤凰、大鱼等。

现在在这些平台上做内容的人,相当一部分是传统媒体人,也有一些是传统网站站长。随着门槛的降低,许多新人涌入,形成了今天鱼龙混杂的局面。然而,这在传统网站时代也是如此。我不认为传统网站的整体内容质量会比今天的每个平台都好。

网站内容也参差不齐,缺乏原创保护、广告分享、内容欣赏等机制。内容平台将内容网站转化为平台号,实现共享创作和个性化分发,实现阅读体验的相对统一。

4.搜索引擎能做自己的内容平台吗?

没有人不能规定。

十多年前,当百度贴吧和百度知道推出时,一群人表示焦虑“搜索引擎是裁判,不应该做运动员的事”。搜索引擎第三方网站的索引和排名公平,搜索引擎如何自己做内容?2006年谷歌收购Youtube,他们无话可说。后来,百度又做了百科全书。近年来,大多数中国互联网用户从百科全书和知识等百度平台上受益。

今天百度做了百家号,让内容创作者把内容放在百度服务器上,有什么问题?这本质上是内容发布机制的变化,但新媒体的每一个变化都不是内容形式、内容分发和内容创作系统的变化吗?

此外,如果百度不做百家号,当各种号码都有自己独立封闭的内容王国,不向百度开放时,网民在百度上搜索的内容会越来越少。正如前面所说,许多网站管理员“内容创业”去吧,很多内容平台对百度都不开放,如果百度不做百家号这样的内容平台,就是真的等死。

5.用户决定搜索引擎内容是否有价值

如果不谈一些人对百度的主观偏见,我觉得很担心“百度的搜索引擎已经死了”有些人的危言耸听。

百度能给用户找到答案吗?能帮助用户找到所需吗?通过几个case判断没有意义。毕竟,搜索引擎每天都要响应数十亿次的搜索。App日活超过1.6亿这个数据显然更有说服力:如果百度搜索没价值,大众用户就会逃离,在谷歌外他们也有很多选择,中文搜索引擎不是作者说的那样只有百度,搜狗、360、神马等竞争对手一直都在。然而,这些搜索引擎也将信息流放入结果,并推出了自己的在线“XX号”并将其整合到搜索结果中——百度是第一个,但不是唯一一个这样做的人。

去年,百度提出了搜索的口号,这确实是一个巨大的变化,直接改变了搜索引擎的模式:从主动搜索到主动搜索和被动推荐的结合。百度的变化本质上是搜索引擎的进化:搜索引擎不仅可以有一个搜索框,还可以搜索站外的内容。


我们可以看到,搜索引擎多年来一直在发生变化,从最初的简单搜索网页到后面的结构化信息,再到移动时代的语音助理、图片搜索、垂直搜索引擎和当前的信息流 搜索的双引擎模式从来都不是一成不变的。

搜索引擎的最终目的是加快信息流通,为用户找到答案,让人们平等地获取信息。我认为百度在百家号上的探索并没有偏离这一目的。

顺便说一句,谷歌也将信息流融入到2017年的搜索结果中。
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