百度竞价关键词数据结合搜索词数据分析

佚名 2022-08-14 00:47

在开始之前,让我们了解一下关键词数据和搜索词数据。这两个数据能为我们分析什么有价值?

关键词数据分析要点:显示量、点击量、消费量、平均点击价格、点击率、平均排名,您将如何分析?

a>展示量分析要点:

我们用高显示的关键词来分析,你会这样分析吗?这个关键词的匹配模式是否过于广泛,导致显示量高。查看匹配模式后,如果不是因为这个原因,就要分析为什么搜索这个词的人多。外部环境是否发生了一些变化,一些热门新闻事件导致了环境的巨大变化,导致最近网民搜索量的增加?还是百度凤巢系统的一些策略调整、升级等因素?只要能列出所有可以分析的因素,对我们分析账户整体显示量有很大帮助。

b>点击量分析要点:

我们需要分析点击量。我们用高点击量的关键词来分析。首先,为什么这个词点击量高?是因为搜索的人多吗?是因为排名变了吗?点击创意吸引人吗?搜索词是什么?点击的ip是重复还是单一?分别分布在那些时间段被点击,有对话吗?这些问题值得我们深入了解。

c>消费分析要点:

消费作为一个总数,通常我们会固定一个关键字的消费值。如果超过这个值,我们必须做出相应的调整,例如:"割双眼皮要多少钱?"这个关键词的成本固定在600左右,也就是说这个词消费到600之前没有转换,所以一定要调整这个词。

d>平均点击价格分析要点:

平均点击价格=下一个出价×从一个关键词的平均点击价格来看,下一个关键词的质量/自身的质量可以看出这个词的竞争程度,比如:“脑科”这个关键词的出价是3元,质量是5分,平均点击价是2.5,我们先算出平均排名是3。“脑科”这个词的综合排名分数是3×5=15分,以上两个竞争对手的综合排名分数大于15分,可以排在我们前面,我们进入后台查看关键字质量曲线图,了解行业之间的关键字质量平均在几颗星,我们做一个参考,若质量在5分以内。我可以试着提高3元的涨价,那么出价是6元,综合排名分数是5元×6=30分,检查这个词的排名是否超过前两个竞争对手的排名。如果排名第一,说明两家公司的排名分数低于30分,出价低于6元。

e>点击分析要点:

点击率是关键词=从关键词的点击率来看,点击率/显示量直接反映在关键词的排名位置和创意吸引力上,影响关键词质量的最重要因素是关键词的点击率。例如,如果一个关键字显示一次,点击率为100%,如果这个关键词长期这样保持,质量一定很高。如果你不相信这个结论,你可以在账户中下载一个月的关键词数据,查看点击率最高的关键词,你就会明白。

f>平均排名分析要点:

关键词的平均排名是根据系统计算的,我们可以参考这个数据。

f>平均排名分析要点:

关键词的平均排名是根据系统计算的。我们可以参考这个数据。关键词出价越高,排名越高,关键词质量越高,排名越高。当关键词出价高、质量高时,排名必须很高。

2搜索词数据分析要点:显示量、点击量、创意标题、创意描述1、创意描述2。你会怎么分析?

系统提供给我们这些数据指标,显示和点击两个数据指标和关键字两个数据指标属于原理分析,但搜索词显示和关键词显示非常不同,我问百度推广客户服务,原因是系统过滤部分搜索词显示,作为屏蔽一些垃圾显示。

从搜索词的整体数据来看,除了查看关键词对应的搜索词和相应的想法外,还发现一些不相关的词需要丢失,或发现一些有价值的关键词需要添加,或发现一些想法需要修改和更换。

此外,我们需要进一步的分析、创意分析、创意标题和描述是否真的满足了网民的需求?搜索词分析,每个不同属性的搜索词都反映了网民不同的搜索需求和心理活动。让我们来看看"割双眼皮要多少钱?"本关键词对网民的搜索需求、根本目的、心理活动、社会层面、扩大需求进行了彻底分析。

a>“搜索需求”首先,这位网友想知道割双眼皮要多少钱。

b>“根源目的”她想改变,变得美丽,得到更多人的关注。

c>“心理活动”害怕整形手术失败,所以想找一家好医院,也害怕被愚弄,非常谨慎,渴望改变,我们可以写下所有可以分析的东西。

d>“社会层面”因为眼睛小,她对生活失去了信心,不自信,经济状况一般。

e>“扩展需求”这是一个额外的好处,可以给她带来折扣,希望参加活动。

在我们分析了这些之后,我们应该向她展示什么样的想法可以满足客户的需求。首先,她想知道割双眼皮要多少钱?然后可以添加创意标题内容“价格一览表”其他信息,然后描述我们医院的实力、技术、治疗、案例来对应这个网民的心理活动,最后添加我们医院的最新优惠信息和活动。

通常,在分析关键词数据和搜索词数据时,我们必须清楚地了解这四点是否一一对应。点击后相应的搜索词是什么?这个关键词触发的创造力是什么?看到创意后,点击进入我们的文章页面是什么文章页面?如果一个病人搜索这四个环节,它是否在同一条线上实现一一对应?“割双眼皮要多少钱?”,触发到帐户“割双眼皮”显示了这个关键字。

通常,当我们分析关键词数据时,我们看不到相应的搜索词和想法。同时,在分析搜索词数据时,我们也看不到关键词的消费数据。如果我们将两个数据结合起来进行分析,首先,我们原本需要分析这两个数据的时间,现在我们只需要花一部分时间关注这个组合数据,其次,通过这两个数据的组合,我们会直观地发现我们账户中的一些细节,正是这些细节导致我们账户的日常成本浪费,我们找不到或调整。

数据分析:我们将点击量进行筛选降序,查看昨天高点击量的关键词,以"脑炎有哪些症状?"深入分析这个高点击的关键词。首先,为什么这个词被高点击?是因为搜索的人多吗?

数据分析:我们筛选降序点击量,查看昨天高点击量的关键词"脑炎有哪些症状?"深入分析这个高点击的关键词。首先,为什么这个词被高点击?是因为搜索的人多吗?是因为排名变了吗?点击创意吸引人吗?搜索词分别又是那些?点击的ip是重复还是单一?分别分布在那些时间段被点击,有对话吗?我们对这些问题有了深入的理解和分析。

a>显示量分析:从搜索词的数据来看,显示量是196次,与关键词的显示量相差215-196次=系统屏蔽了19次垃圾显示。以"脑炎有哪些症状?"这个词最匹配的是"脑炎的症状"从百度索引的数据来看,这个搜索词在河南平均每天有300次搜索量,仍然是一个相当高的搜索词。

b>点击分析:注意;后面有两个点击量是45,对应前面"脑炎有哪些症状?"同一个关键词。从平均排名来看,这个关键词排名很高,所以点击量大是正常的。我们从商务通导出昨天的访客数据,筛选出来"脑炎有哪些症状?"这个关键词的访客数据来自ip就永久身份而言,没有恶点,时间段也分布在各个时间段的区域。就对话类型而言,没有对话。

c>消费分析:这个词的消费是23.73元,我们把这个词的消费固定在200元以内。如果消费在200元之前没有对话,我们将调整和控制这个词。

d>点击均价分析:平均点击价为0.53元,出价0.8元左右,不算太高。

e>点击率分析:点击率为20.93%,这个点击率还可以,所以这个词的排名和质量都可以。

f>平均排名分析:从平均排名来看是1,占优势。

g>搜索词分析:主要是"脑炎的症状"匹配过去,这个词可以添加到账户进行测试。


h>创意分析:创意标题"医生在线答疑"链接的着陆页面是咨询页面。这里需要注意的是,创意内容必须简洁精致,特别是只针对移动终端。

总体分析:从"脑炎的后遗症是什么?"从整体数据指标来看,这个关键词并不是很差。首先,从网民的搜索词到触发的关键词,再到创意,再到登陆页面,我们没有问题。其次,对于这种症状类型的关键词,它们是高流量和低转换的。如果我们长时间这样做,我们会发现这个结论。另外我们以"脑炎有哪些症状??"这个关键词来看,匹配出来的搜索词是"脑炎的症状"和"脑炎有哪些症状??"它与关键字本身密切相关,因此只有匹配模式中的短语同义才能匹配搜索词。如果您长时间阅读这些数据,您将在帐户中找到这些匹配模式的真正含义。

结论:事实上,我们没有发现账户中的许多问题。主要问题是我们今天没有继续跟踪和观察昨天分析的数据,这正是我们投标人缺乏数据统计跟踪。如果我们能做好这些细节,只要账户有问题,就可以找到。问题-分析问题-解决问题-总结问题。如果你能做好这四个步骤,你的竞价技术可以提升到另一个水平。
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